今天，打开小红书首页全是外国人

小红书怎样也没有想到，自己被来自西方的奇特力气给干爆了，这波流量真实来得太猝不及防。

1月13日开端，一批自称“TikTok难民”（tiktok refugees）的用户开端张狂涌入小红书（世界版）（其内容生态与国内是互通的）。

网友们更是炸了锅，敞开全球之旅，小红书上学英文，日常与世界友人直播闲谈，在线沟通东西方文明，或许将成日常。

跟着2025年1月19日TikTok在美国的禁令行将收效，很多用户开端从TikTok“迁徙”，转而参加小红书的队伍。这些新参加的外国用户纷繁将他们的ID改为“TikTok Refugee”（TikTok难民），并以一种“打扰了”的礼貌心情，涌入小红书社区。

一夜之间，小红书变成了Instagram，变成了“作业帮”，成为了中外网友互动的抢手。

最直接的影响是，小红书这款全名由中文汉字组成的我国运用，登上了美国App Store的榜首，其热度乃至超越了字节跳动旗下TikTok重金推行的Lemon8，以及因美国加州火情而备受瞩目的Wildfire Maps。依据七麦数据，到2025年1月14日16:29，小红书已经成为美国 AppStore 免费下载排行榜榜首的运用，紧随其后的是TikTok 旗下相片同享运用 Lemon8 和 OpenAI 的ChatGPT。

小红书是一个特别倾向于向新用户分配流量的渠道。因而，许多新涌入的TikTok用户在小红书上的数据体现适当超卓：在一天之内取得五六万的点赞，一天内粉丝数打破2万的用户也大有人在。

现在，小红书社区的氛围在中文互联网交际渠道中是绝无仅有的：用户们在谈论区相互共享猫狗宠物的相片，经过中英文翻译沟通互相对对方国家的回忆和形象，乃至有用户上传了一张英文试卷，急迫地寻求美国用户的帮忙以回答。

现在，小红书官方没有推出翻译东西，但我国的用户们已经在热心肠帮忙世界用户充分利用小红书的每一项功用。在谈论区，来自美国的网友也不断表达感谢之情，并凭借各种翻译东西与咱们互动。一位我国用户乃至幽默地说：“咱们白日运用，你们晚上运用，互不搅扰。”

11年前，创始人毛文超和瞿芳仅用7个PDF文件就勾勒出了小红书的雏形。在曩昔的几年里，虽然普遍以为移动互联网的流量盈利已耗费殆尽，小红书却逆流而上，坚持了微弱的添加势头。

值得注意的是，小红书公司之前曾自动测验拓宽海外商场，但成果并不抱负。

但是，出乎所有人的意料，小红书意外地迎来了巨大的流量添加。

“迁出”TikTok

这一现象的狂欢始于美国TikTok用户的焦虑心情。

小红书的无心插柳

小红书对这波泼天的流量毫无准备。但偶然的是，曩昔半年，从用户拉新、产品形状改动到内容供应偏好，小红书一向在做调整和改动。

就在美国TikTok用户涌入小红书前一天，小红书官宣成为中心广播电视总台《2025年新年联欢晚会》的独家笔记共享渠道。这是小红书接连第二年与央视春晚协作，计划在春晚后台打造一场继续7小时的独家直播节目《咱们的春晚》，旨在打造全民抢手论题谈论场。

互联网公司对央视春晚的协作执念，始于微信的成功。2015年新年，微信红包与春晚初次跨界互动协作。岁除当日微信红包收发总量到达10.1亿次，微信付出的绑卡用户在那短短几个月后，从800万打破3亿，简直能够说是一夜之间完结了付出宝花了8年多时刻才完结的用户堆集。后来，该事情被马云喻为“狙击珍珠港事情”，也成为互联网公司与春晚协作的先河。

与央视春晚协作背面，正是小红书期望凭借央视春晚的超高论题度，抢占用户商场拓宽的先机。在此之前，小红书还开端在菜商场、小区楼下等人群集合的场所敞开了地毯式的地推。TikTok美国用户的自动涌入，对小红书进步用户规划和日活的方针无疑将削减必定的压力。

最近翻开小红书的视频谈论区，或许还能看到这样一致的谈论：“薯队长，赶忙把我的视频界面改回旧版，改回旧版，改回旧版！老用户用不习气，不喜欢新版本。”

原因是，2025年1月2日，小红书视频官方号“视频薯”发帖称，为了让用户看视频的体会变好，渠道近期对视频播映界面进行了改版，调整了互动按钮方位，把本来在po文底部的互动键都换到了右侧，变得更像抖音了。

改版后的小红书“抢手视频栏目”的界面与抖音类似：均选用单列信息流的方式，添加了上下滑动切换视频、点赞、谈论、转发等功用。

此外，小红书对视频内容的流量鼓舞准则也在歪斜。用户能够显着地感觉到小红书视频内容份额的不断添加，用户能够经过短视频共享日子场景、常识技术等内容，如美食制造、旅行攻略等，乃至有人直接套用抖音的抢手模板，都开端重视视频的编排和特效，以进步内容的吸引力。

改版后的小红书，与抖音、TikTok的高度类似性，也给很多TikTok用户的这次搬迁降低了习惯本钱。小红书的这些改动也发生了作用。2024年下半年以来，小红书的拉新添加显着。依据极光数据，到2024年11月，小红书的月活用户已达3.3亿，10月和11月添加明显，月活用户数别离添加了5600万、6300万人，比2024年其他月份约3000万人的均匀数值翻了一倍。

此外，小红书在2025年1月6日最新发表的数据显现，截止到2024年末，60岁以上的晚年月活泼用户已超越3000万，晚年创作者的数量在曩昔两年添加了三倍，累计已发布笔记超越1亿篇，这些也成为小红书的新增集体。

与此同时，小红书也在活跃打造其在商业化方面的才能。2024年12月，小红书清晰了其202年的三大商业化战略方向，包含职业扩展、产品基建与生态敞开。这些办法旨在从聚集消费品职业向多职业需求扩展，并优化种草投进及商业产品才能。现在，广告营销和买卖是小红书最中心的营收来历之一，而这些或许有利于接受TikTok美国的商业化和电商事务。

不过，面对出人意料的泼天流量，小红书能否接得住而且留得住，还有待调查。

一部分观念以为，海量国外用户所发生的内容，必然会加剧小红书渠道的审阅与合规压力，面对不同地域的文明，小红书在不做产品阻隔的情况下，需求平衡好多元文明表达与监管要求之间的联系。

此外，也有人忧虑当越来越多的美国人进入小红书时，美国监管组织对TikTok的安全质疑相同或许引申至小红书，用户隐私和数据的维护问题，用户数据中心的办理问题，以及怎么防止监管组织对国家安全的忧虑，都将是小红书或许面对的本地监管难题。

现在，对小红书来说，最急迫的是赶快上线在线翻译功用。